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文化产业与旅游产业融合发展探析

  文化因旅游而繁荣,旅游因文化而精彩。文化作为旅游的内涵和灵魂,旅游作为文化表现的载体,两个产业之间的发展有很大的交汇空间。深化文化与旅游的融合,是文化与旅游产业发展的大趋势。文章从阐述文化产业与旅游产业融合发展的意义出发,分析了成宁文化产业和旅游产业融合发展的现状和趋向,出了建立旅游和文化融合发展机制、充分发挥市场配置资源的基础性作用、培育具有鲜明地域特色的文化旅游品牌、建立人才保障机制等推动成宁市文化产业和旅游产业融合发展的建议。 
关键词文化产业;旅游产业;融合发展 
中图分类号FO62.9 文献标识码A 文章编号12-736×(213)3-91—3 
产业融合是相对于产业分化而言的一种产业发展范式,是指原本各自独立的产业,相互交叉、渗透。使原有产业边界逐步模糊或消失,形成新产业的动态发展过程。在经济全球化、高新技术大发展的宏观背景下,产业融合现象的出现将更加频繁。旅游产业和文化产业关系密切,文化是旅游业发展的资源基础,旅游则是文化产业发展的重载体。推动文化产业与旅游产业的融合,既是产业发展的必然趋势,也是实现文化大发展、大繁荣的现实需,是展示文化内涵与魅力、塑造旅游品牌形象、实现文化经济价值的重途径。 
一、文化产业与旅游产业融合发展的现实意义 
促进文化产业与旅游产业融合发展,是由二者的本质属性决定的。从旅游产业的角度看,文化是旅游产业发展的重根基和资源基础。联合国教科文组织于1986年公布了文化统计的框架。该框架将文化统计分为1类文化遗产、音乐、视觉艺术、音频媒体、表演艺术、视听媒体、体育和游戏、社会文化活动、环境与自然、出版印刷业和著作文献。这1类文化大多与旅游密切相关,其中,环境与自然、文化遗产、社会文化活动等更是旅游产业的主资源。因此,旅游产业持续健康发展,必须高度重视对文化资源的利用,不断升旅游产业的文化内涵和品位。文化和旅游都是为人们供精神消费服务的,这是两种产业融合发展的基础。同时。它们又相辅相成。文化是旅游的灵魂,只有将文化内涵贯穿到旅游的各个环节,用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游,才能使旅游更具吸引力。旅游是文化的载体,是文化消费的重形式、文化传承的重渠道、文化形象的重载体和文化繁荣的重支撑。国务院发布的《文化产业振兴规划》,把发展文化产业升到了“国家战略”的层面。文化部与国家旅游局共同制定的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》,对在新形势下促进文化与旅游深度结合,出了明确的意见,求“推进文化与旅游协调发展,满足人民群众日益增长的消费需求”。 
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对于咸宁这座快速发展中的优秀旅游城市来讲,促进文化产业与旅游产业融合发展,意义尤其重大。首先,发展文化旅游产业可壮大服务业规模,推动产业结构优化升级,升城市功能,丰富城市文化内涵,升城市发展品位,优化发展环境,吸引人才、技术、资金等高端资源、优质资源向咸宁集聚。助推成宁经济社会全面转型升级。其次,可托动咸宁经济增长,助推咸宁经济实现跨越发展。文化产业和旅游产业都是综合性强、关联度高、覆盖面广、带动性大的新兴产业,具有“一业兴、百业旺”的特点,对交通、住宿、餐饮、文化、娱乐、会展等具有明显的拉动作用,对金融、物流、信息、中介等新型服务业具有积极促进作用。以旅游产业为例,根据世界旅游组织的测算,旅游业每直接收入1元,就能带动相关产业增值4.3元,每增加1元投入就可拉动3~4元的配套投资,每增加1个直接从业人员就能够为社会供5~7个就业岗位。211年,成宁旅游接待游客突破15万人次,总收入77.6亿元,对拉动经济增长、升发展质量、推动咸宁经济跨越发展具有不容忽视的支撑作用。最后,对于咸宁打造“香城泉都”城市品牌具有重大意义。桂花和温泉,是成宁最具特色、最具吸引力的两个事物。桂香时节,“有风香十里,无风十里香。”咸宁是名副其实的“香城”。与此同时,咸宁拥有丰富的温泉资源。全市地热水年总储量达7万吨。香城与泉都,是咸宁两张最靓丽的名片。将桂花和温泉资源植入历史元素和文化内核,捆绑式发展以桂花、温泉文化为主导的旅游产业,“香城泉都”品牌就会给咸宁新一轮发展开辟崭新的空间,插上腾飞的翅膀,形成强大的综合竞争力。 
二、咸宁市文化产业与旅游产业融合发展的基础及问题 
咸宁是一座新兴的生态文化旅游城市,处在长株潭与武汉城市圈两个“两型”社会综合配套改革实验区之间,位居“长三角”、“珠三角”两大经济圈西进、北上的枢纽地位,是连接鄂湘赣的“金三角”。咸宁自然景观丰富,文化底蕴深厚,具有实现旅游产业和文化产业融合的先天条件。据统计,成宁自然旅游资源48处,人文旅游资源38处。从自然资源来说,咸宁山青、水秀、竹翠、桂香、泉温、洞奇,是闻名全国的桂花之乡、楠竹之乡、温泉之乡、苎麻之乡、茶叶之乡,54.2%的森林覆盖率、45.6%的城市绿化覆盖率,是武汉城市罔的“天然氧吧”和“后花园”。从文化底蕴看,历史文化积淀深厚,乡土文化特色鲜明。商代青铜文化、茶马古道文化、通山闯王文化、九宫佛道文化、赤壁三国文化、五七干校文化、明清民居文化、咸宁北伐文化等历史文化名扬海外;采茶戏、琴戏、花鼓戏、巴陵戏、高腔戏等地方戏曲精彩纷呈集地域文化之大成的《梦寻咸宁》、《白云深处》、《千古风流》、《大道通山》、《千桥流水桂花香》等文艺精品备受推崇,有的还走出了国门。目前已经开发的山水景观有九宫览胜、陆水漂游、竹海休闲、温泉沐浴等;人文景观有三国赤壁古战场、闯王陵、“131”地下工程、汀泗北伐战争遗址等;地质景观有隐水洞、飞仙洞、太乙洞、玄素洞等。随着各大景区的整体推进,咸宁已跻身全国五个旅游标准化试点城市之列,获评湖北最受欢迎的国内旅游目的地。咸宁正面临着“中部崛起”、“两圈一带”战略实施和“两型’’社会建设综改试验纵深推进,以及幕阜山区集中连片扶贫开发等政策性机遇,面临着区位、交通、资源、环境等条件优势向经济优势加速转化等地利性机遇。特别是湘鄂赣三省联手打造中国经济“第四极”,地处“中三角”中心的咸宁,在基础设施建设、产业融合、旅游开发等方面占尽先机。
  依托丰富的文化资源,成宁旅游业正在快速发展。但从总体来看,成宁文化与旅游产业融合发展还存在一些困难旅游产业和文化产业的融合程度还不够,如合作领域不宽广、合作机制不顺畅、政策扶持不到位,文化旅游发展现状与当前日益增长的市场需求还不完全适应等;旅游产品文化内涵挖掘、展示还不够,文化缺位严重;文化旅游资源还没有得到全面开发,重经济轻文化仍然是旅游业发展中的普遍现象;文化旅游资源归属多个部门管辖,影响了资源利用效率;文化旅游产品体系没有形成,旅游产品开发缺乏文化创意;文化旅游产品绝大部分是静态的观光产品.缺少鲜活的动态活动,缺乏固定的文化演出型旅游产品,参与性较差;旅游产业和文化产业散、小、差现象比较明显,缺乏吸引力与竞争力。 
三、推动文化产业和旅游产业融合发展的途径 
文化产业和旅游产业的融合是一个庞大的社会系统工程,在旅游业实现转型的新时期,只有依托文化,挖掘文化内涵,旅游才具有吸引力和生命力。推进两者的融合发展,促进双方利益最大化,需在创新机制、增加投入、打造品牌、人才保障等方面进行深入探索和实践,从较高层面对两大产业进行整合。 
(一)落实政策,建立旅游和文化融合发展机制 
推进文化产业与旅游产业融合发展,体制机制创新是保证。为促进旅游文化产业的发展,国家出台了《文化产业振兴规划》、《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》、《关于加快发展旅游业的意见》等政策性文件。加快旅游与文化融合的步伐,不能光靠旅游或文化部门,应落实政策,搞活机制,建立“政府主导、文化旅游部门主管、相关部门联动、社会参与”的旅游和文化融合发展机制,抓好落实。将文化资源的挖掘、研究、开发、利用与旅游产业发展统一规划、部署、安排。整合力量,深度挖掘历史文化资源和乡土特色文化资源。通过创新体制机制,促进两大产业融合可持续发展增添活力和动力。一是健全文化和旅游资源保护机制。合理开发和利用文化和旅游资源,充分考虑资源承载能力,在可持续发展的基础上进行适度开发,逐步形成谁开发、谁受益、谁保护的机制。二是创新旅游和文化管理体制及运作机制。以文化旅游融合为助力,形成政府引导与市场调节相统一的发展机制。在休闲消费文化日益兴盛的背景下,文化和旅游出现了更多的交集,没有文化的旅游难以更好地发展。这就决定了文化和旅游部门应该组成一个紧密的联合体,进一步加大政府引导力度,加快旅游行政管理改革步伐,建立调控更加有力的服务型行政管理体系。 
(二)加大投入,充分发挥市场配置资源的基础性作用 
咸宁旅游产业和文化产业的融合还处于起步阶段,旅游企业还不具备研究开发旅游文化资源的实力。发挥文化、方志、文史等部门的作用,借助高校、社团的力量,加强旅游文化资源的深层研究,促进文化与旅游的高度融合。同时,加大对旅游宣传推广、人才培训、公共服务的支持力度。加快旅游基础设施的建设,拓宽旅游企业融资渠道。由于各级政府投入不足而民间投入有时又急功近利,很多地方旅游资源开发层次比较低,缺乏文化内涵。因而升咸宁历史文化资源与旅游产业的融合力,关键是增加资金投入,重点培育文化旅游精品,这样才能真正发挥咸宁在文化旅游资源方面的竞争力。必须改变过去由财政单独投资的单一渠道,采取多渠道投、融资的办法,以相对宽松的旅游市场准入标准打破区域限制、行业壁垒,发挥市场资源配置的基础性作用。推进国有旅游企业创新,支持民营及中小旅游企业发展壮大,支持各类旅游企业兼并重组,培育一批具有市场竞争力的旅游企业集团。 
(三)升文化内涵,培育具有鲜明地域特色的文化旅游品牌 
培育具有鲜明地域特色的旅游文化品牌,是文化旅游加速融合的有效手段,是繁荣文化旅游服务业的必然选择。因地制宜、因时制宜,突出旅游特色,结合实际,推动旅游文化品牌建设,由优质企业牵头,加强旅游、文化企业间的合作,大力进行文化旅游资源的共享与重组、旅游产品的更新与开发、区域旅游功能的划分,实现旅游业的可持续发展。把“香城泉都”作为一个整体的旅游产品向外推销。积极组织成宁文化人编绘介绍咸宁文化旅游的书籍、刊物、广告画册、地图,制作介绍咸宁文化旅游的光盘、影碟等,高旅游产品的生命力和吸引力。注重实效,加大在互联网上对咸宁市文化旅游的宣传力度,组织形式多样的旅游文化宣传活动。特别是组织开展咸宁文化旅游研讨和论坛活动,举办具有咸宁地方文化旅游特色的文化旅游节,办出品牌、办出特色、办出效益。 
(四)建立人才保障机制,推动文化旅游产业做大做强 
文化旅游产业的发展在很大程度上取决于文化旅游产业人才的数量和素质。推动文化旅游产业实现跨越式发展,队伍是基础,人才是关键。牢固树立人才是第一资源的思想,加快培养高素质的文化旅游人才队伍;建立科学的文化旅游人才成长、选拔和保障机制;优化文化旅游产业人才结构,大力引进各种文化旅游产业人才;发挥现有文化人才的积极性,强化旅游从业人员对所处环境的历史文化、民俗风情的了解;有目标有计划地培养文化旅游规划、设计、创作、营销策划、节庆组织和演职等方面的人才,着力造就一批具有高素质、宽视野、有创新的文化旅游人才。借助咸宁国际温泉文化旅游节搭建起来的市场平台,大力开拓文化消费市场,推动文化产业做大做强,形成文化产业与旅游产业共同发展的双赢局面。